A palestra do dia 26/02/2010 aconteceu em sala de aula, o que deixou os alunos mais à vontade e permitiu que o clima ficasse mais descontraído.
O convidado da noite foi Rodolfo Araújo, que representou a empresa Thymus Branding, e nos passou um pouco de seu conhecimento sobre como trabalhar uma marca e o que está por vir nesta área.
O “papo” começou conceituando a palavra Marca como significado, relação e valor de mercado. E logo se partiu para o assunto polêmico: Como a marca pode sobreviver em um cenário que está em constante mudança, e que está mergulhada em crises constantes? As empresas chegam para uma consultoria com o mesmo diagnóstico: “Eu não sei o que acontece comigo, mas o que eu faço?”
Foi percebido que as grandes empresas precisam compreender o cenário e devolver para a sociedade algum tipo de valor. Mas devemos levar em consideração que o cenário é turbulento e que hoje planejamos e executamos ao mesmo tempo. É necessário se adaptar e ser flexível, pois a linearidade tradicional não funciona mais, não temos mais tudo sob controle. As empresas precisam melhorar a cada dia a capacidade de resposta e interpretação dos fatos.
A sociedade era hierárquica, se importava com a materialidade e focava nos resultados. Hoje a visão é diferente, o que predomina é a dinâmica social, a interpretação dos fatos e informações, e o significado de cada coisa. O significado gera vínculos, que está muito acima de qualquer contrato, pelo fato de ambas as partes acreditarem em um significado comum.
Hoje, as empresas criam um conjunto de significados, que extrapolam os limites da marca e não precisam mais dela para sobreviver.
Por fim, foi explicado o que era branding, caso alguma dúvida ainda restasse para os alunos. “Branding cria valor para as marcas. Ele ajuda o marketing a elevar seus patamares. Cada vez mais as decisões de marca estão ligadas ao CEO da empresa.”
Dois livros foram sugeridos durante a palestra: Power to The Edge- (departamento de defesa americana), trata de como as empresas se comportam hoje, e O Futuro da Administração (Gary Hamil), que traduz uma visão mais antenada do que está por vir no mundo dos negócios e das marcas.
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6E
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